Оборот рынка косметологических услуг в 2023 году увеличился на 8,6% и достиг отметки в 269 млрд рублей, следует из материалов исследования маркетингового агентства BusinesStat, пишут "Ведомости". 2023 год на косметическом рынке России стал богатым на новые бренды. Продажи косметики в январе-августе 2023 года выросли на 30% по сравнению с аналогичным периодом пр.
Большой обзор рынка бьюти-ритейла 2023: тренды, аналитика, eCommerce
Развитие собственных марок косметики Такой подход помогает расширять ассортимент и гибко управлять ценообразованием. Новинки будут почти по всем категориям товара — уход за лицом и телом, детский ассортимент, уход за волосами, парфюмерия», — подтверждает Шабанов. Источник: «Улыбка радуги» Расширение онлайн-торговли У крупных сетей есть мобильные приложения и онлайн-магазины, где можно заказать продукцию с доставкой в пункт выдачи или до двери. Компании продолжают развивать это направление. А сеть «Золотое яблоко» начала сотрудничать со СберЛогистикой. Теперь СберЛогистика будет доставлять парфюмерию, косметику и товары для дома из интернет-магазина по всей России. Сеть пунктов выдачи и постаматов составляет более 19 000 точек, что позволит значительно увеличить доступность товаров «Золотого яблока» для клиентов. Алексей Баулин, генеральный директор сети «Улыбка радуги»: У онлайн-торговли много поклонников. Но она ещё не охватила всю потенциальную аудиторию в регионах. С каждым годом всё больше людей получают возможность оформить покупку онлайн и получить её быстро, недалеко от дома. Интернет-торговля, несомненно, будет развиваться и дальше.
Для этого не придётся перемещаться по торговым площадям, поэтому выбрать выгодное предложение проще. Покупательскому поведению мы посветили ещё 8 слайдов нашего большого отчёта. Рассказали, какие скрытые мотиваторы существуют у покупателей, раскрыли ещё 19 причин для покупок в интернет магазинах. Разобрались в причинах отказов от покупок в интернете и показали, какая информация важна пользователям для покупки. Скачать отчёт можно на сайте. Как учитывать поведение покупателей и следовать трендам Аналитика и тренды — самый большой раздел нашего отчёта.
Это 116 слайдов с инфографикой, практическими советами, успешными примерами и прогнозами экспертов. В этой части мы показали, какие нововведения добавляют наиболее успешные компании, и что можно делать сейчас, чтобы расширять присутствие на рынке косметики. Делимся главными трендами: Купить рекламу Отключить Натуральные составы Запрос на натуральность растёт во многих нишах. Косметика — не исключение. Бренды, которые делают косметику из натуральных компонентов, растут быстрее чем компании, которые используют много синтетических веществ в производстве. Важнее всего для потребителей — отсутствие в составе вредных компонентов.
К товарам с натуральным составом относятся с большим доверием. Покупатели тщательно изучают составы. Они обращают внимание на полезные вещества, которые способствуют уходу, и на вредные химические соединения, которые могут навредить коже. Оба фактора влияют на решение о покупке. Больше данных о «чистой косметике» — в полном отчёте. В нём мы разобрали, какие категории товаров пользуются большим спросом, с какой скоростью растут продажи подобных продуктов, и что ждёт этот рынок в будущем.
Персонализация Покупателю приятно, когда магазин обращается именно к нему и учитывает его индивидуальные потребности. Персонализация помогает превратить случайного покупателя в постоянного клиента. Для этого компании необходимо собирать данных о поведении потребителя. Это помогает анализировать, какие товары он предпочитает, а каких продуктов старается избегать.
Мы также учитываем варианты поставки сырья дистрибьюторами для производства косметики. В ходе анализа мы обратили внимание на активное взаимодействие компаний с клиентами через различные веб-платформы, а также оценили их участие в новостных и маркетинговых каналах. На основе полученных данных мы сделали несколько выводов и предложений, которые позволят оптимизировать стратегии онлайн-продвижения и увеличить эффективность маркетинговых усилий компаний. Этот отчет является итогом глубокого анализа и представляет собой ценный инструмент для дальнейшего развития компаний, помогая им достичь новых высот в онлайн-маркетинге и привлечении клиентов. Число активных каналов коммуникаций Проведя анализ активности десяти компаний в различных социальных сетях и предоставленных скидках, мы пришли к следующим результатам: На ВКонтакте ВК активность поддерживается 7 из 10 компаний. На Instagram Инстаграм активность наблюдается только у одной компании из десяти. В Telegram tg активность выявлена у 5 компаний из 10. В Dzen Яндекс. Дзен активность присутствует лишь у одной компании. На YouTube активность обнаружена лишь у одной компании из десяти. Что касается предоставления скидок, уровень активности оценивается на уровне 6 из 10 компаний. Отметим, что в TikTok активности не зафиксировано ни у одной из проанализированных компаний. Эти данные могут быть полезны для дальнейшего анализа стратегий присутствия в социальных сетях и использования скидок компаниями с целью оптимизации их маркетинговых подходов и улучшения взаимодействия с аудиторией. Тренды в скидках косметики Обобщив данные с ресурсов за период с 28 февраля по 6 марта 2024 года, можно выделить ряд важных выводов относительно акций и предложений в сфере косметики. Категории товаров Широкий ассортимент: Исследование показывает, что сниженные цены распространяются на разнообразные товары, в том числе на косметику для лица и тела, средства по уходу за кожей, скрабы, гидролаты, а также масла Специализированные серии: Просматривается растущий тренд предложений скидок на специализированные серии косметических продуктов, включая средства для зрелой кожи, продукты с конопляным маслом и наборы для ухода. Это может привлечь внимание покупателей, ищущих решения для конкретных потребностей кожи. Товары с акцентом на натуральность: Продукты, такие как конопляное масло или гидролаты, вписываются в тренды использования экологически чистой косметики. Это важно для сегмента потребителей, ориентированных на натуральные компоненты. Типы скидок Скидки по сумме заказа: Популярный вид скидок - привязанный к сумме заказа.
Средний чек за одну покупку составил около 4000 руб. В 2022 г. После этого Минпромторг разрешил ввозить в Россию по параллельному импорту продукцию ряда косметических брендов, включая Lancome, Giorgio Armani, Kerastase и Yves Saint Laurent. В июне заместитель министра промышленности и торговли РФ Михаил Юрин заявил , что опасения, связанные с возможным дефицитом парфюмерной и косметической продукции в России после ухода ряда западных брендов, не оправдались.
Исследование ArrowMedia: рынок beauty-индустрии после ухода крупных брендов
Учредитель: Автономная некоммерческая организация содействия информированию и просвещению населения "Медиахолдинг "Общественная служба новостей" ОГРН 1187700006328. Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов.
Могут занять долю рынка и египетские косметические средства. В декоративной косметике есть своя специфика. Например, Индия может предложить в основном уход, потому что палитры не во всем подойдут под наши расовые особенности. Гаммы тональных средств, губных помад, теней нужно будет адаптировать под Россию.
По той же причине в России почти нет бразильских товаров для ухода за волосами: у большинства россиян просто другой тип волос. Сейчас статистика очень искажена тем, что в марте 2022 года потребители скупали все про запас и есть замедление после этого безудержного шопинга. В целом, женщины в России давно перестали алчно скупать что бы то ни было, как в 2000—2010-х годах, когда на рынок один за другим выходили международные бренды. Еще сейчас есть определенный спад посещения салонов красоты и косметологических клиник, потому что их активные посетительницы — среднее звено менеджмента, зачастую западных компаний, — потеряли работу, у них сейчас другие приоритеты. Это новый удар для салонной индустрии.
Частота покупок в сетевых магазинах косметики составляет 6,9 в год, а в онлайне - лишь 3,7. Ещё один важный момент - средний объём за покупку. Если в сетевых парфюмированных и дрогери магазинах средний объём за покупку в натуральном выражении составляет 2,5 товара, то в e-commerce - 4,2. Надо увеличивать частоту покупок. Именно в этом кроется возможный драйвер", - считает Александра Крючко. Как это делать? Работать над лояльностью покупателей к ритейлеру убеждены в GFK. E-commerce — канал, растущий не только за счёт товаров по специальной цене, но также товаров по регулярной цене. Половину прироста составляют уже знакомые покупателям товары, почти треть прироста — новинки по промо цене.
Полный перечень лиц и организаций, находящихся под судебным запретом в России, можно найти на сайте Минюста РФ.
Рынок косметики: итоги 2022 года и перспективы
По данным аналитиков NielsenIQ, рынок косметики за 12 месяцев, с апреля 2022 года по апрель 2023 года, вырос на 11,5% в денежном выражении, сократившись при этом в натуральном выражении (количестве упаковок) на 12%. Новости рынка косметической продукции. Количество предложения на рынке косметики после начала действия санкций увеличилось. По данным ТАСС, в разных торговых сетях число брендов выросло в сумме от 20% до 100%.
Анна Дычева-Смирнова: «Тренд 2023 года на косметическом рынке — отсутствие доминантного тренда»
Доля предоплаченных заказов по городам: Как доставляют косметику В августе и январе-феврале к доставке "до двери" обращались реже, чем в среднем за год. В целом, в исследуемых городах самовывоз заказов категории "Косметика" является более предпочтительным, чем доставка "до двери". Доля доставленных "до двери" заказов по городам: Аналитики Data Insight выяснили, что доля доставки "до двери" повышается с ростом среднего чека не считая дорогих заказов. В январе среднее время доставки заказов незначительно увеличилось до 4,9 дней в среднем по исследуемым городам. Быстрее всего доставляют заказы в города европейской части России за исключением Краснодара.
Исследование продолжает серию отчетов, посвященных особенностям онлайн-заказов и интернет-доставки различных категорий товаров на территории Российской Федерации. Статистика представлена по 17 крупным городам 15 "миллионников", Краснодар и Тюмень. Данные по онлайн-заказам охватывают рынок интернет-доставки по всем регионам России и включают в себя более 93 млн сделанных заказов.
Тем не менее, некоторые крупнейшие ритейлеры косметики в России смогли увеличить свою выручку в 2022 году.
Уход иностранных брендов открыл перспективы российским производителям косметических средств для захвата опустевшей доли рынка, что привело к повышенному спросу на российскую и белорусскую косметику. Ключевые тенденции рынка топ-3 : 1. Развитие российского производства косметики; 2. Расширение присутствия российских марок и марок из других «дружественных» стран Корея, Китай, Индия, Турция, Израиль, и т.
Возможность российских брендов косметики дорасти по качеству до уровня некоторых люксовых марок.
Нестабильность на рынке поставок нас подтолкнула к разработке четырех собственных эмульгаторов для производства кремов. Для небольшого производителя косметики это огромный прорыв, так как обычно подобными разработками занимаются целые научные институты и огромные химические концерны", - рассказывают предприниматели.
Они добавляют, что готовы начать продавать свои эмульгаторы в качестве сырья для других косметических производителей. Когда ты разбираешься в самих экстрактах, то смена европейского посредника на прямые поставки с завода в Китае дают тебе существенную экономию без потери качества", - отмечает основательница марки Матанцева. В то же время произошел отказ от продукции дистрибьюторов из Европы и США с февраля 2022 года.
Одна из них с содержанием муцина, для чего компания построила собственную улиточную ферму. Это позволит ей установить цену на продукцию заметно ниже зарубежных аналогов - в районе до 4 тыс. Чаще всего источником такой продукции являются Китай, Гонконг или Турция, на которые приходится более половины всех подделок на рынке.
Ночная маска Methode Physiodermie Recovery Night Mask Новый эмоциональный опыт Эксперты бьюти-индустрии решили, что в век, когда мы проводим огромное количество времени перед монитором, важно дарить покупателю новый эмоциональный опыт. Аналитики исследовательской компании Beautystreams считают, что мы будем выбирать продукты, которые имеют эмоциональный эффект: из-за необычной упаковки, консистенции, запаха, видоизмененных формы или состояния — когда косметика бурлит, пенится, искрится или, например, тает. Крем в упаковке для световой и микротоковой терапии Blue LED hydrating cream Корейская марка Avajar уже производит несколько средств, отвечающих тренду новой тактильности: спрей с кислородным картриджем , патчи для икр и крем с LED-технологией и микротоками.
Напомним, LED-терапия использует силу света для лечения акне, улучшения микроциркуляции, повышения выработки коллагена, заживления и восстановления кожи. Основные функции крема Blue LED hydrating cream — увлажнять лицо и будоражить воображение. Чтобы его использовать, нужно открыть крышку с массажным аппликатором и убедиться, что он вибрирует, а лампа внутри него горит.
После — нанести крем и массировать кожу крышкой-аппликатором. Ключевые ингредиенты: пептиды меди, аквапорин, аллантоин, гиалуронат натрия и девять незаменимых аминокислот: гистидин, изолейцин, лейцин, лизин, метионин, фенилаланин, треонин, триптофан и валин. Маска Active oxygen treatment Эта гидрогелевая маска контакте с кожей вспенивается, идет пузырями, преобразуется в шипящий мусс, который постепенно активизирует регенерационные процессы и освежает кожу.
В теории подходит для всех типов кожи и для любого возраста; компоненты удерживают необходимое количество влаги в клетках и восстанавливают водный баланс. Ключевые ингредиенты: сернистая геотермальная вода, кислородный инкапсулированный гель, витамин E, глицерин. Бум косметики из Австралазии Примечание редактора: в упомянутых ниже странах популярна вегетарианская и cruelty-free-косметика , но есть марки, которые используют ингредиенты животного происхождения.
На место K-beauty и J-beauty корейской и японской косметики приходят ингредиенты и традиции Австралазии: Австралии, Новой Гвинеи, Новой Зеландии и прилегающих островов Тихого океана. Здесь редкие флора и фауна, а производство базируется на принципах устойчивости и аутентичности — это интересует глобальный рынок. Так что можно ожидать еще больше натуральных масел — от эвкалипта до жира эму, — пудр на каолиновой основе и санскринов в необычной упаковке в том числе тональных кремов с минеральными фильтрами и термальную воду с SPF.
Его создатели практикуют устойчивое сельское хозяйство, возделывают почву, собирают урожай и сразу же перегоняют масло — воплощают тот самый принцип farm to face, «от земли к коже». Чайные деревья выращивают на террасах речных долин. Рядом нет фабрик, загрязнений, шума и суеты — только сладкий запах леса.
Именно эта среда, по словам создателей, делает их продукт таким «чистым» , чего редко удается достичь конкурентным аналогам. Ключевые ингредиенты: масло чайного дерева обладает антисептическими, антибактериальными, противогрибковыми свойствами. По мере того как наша кожа стареет, она теряет способность восстанавливаться и обновляться.
Регенерирующая сыворотка с натуральным «крокодиловым маслом», витаминами A, D, E и C готова взять эту функцию на себя. Подкожный жир крокодила насыщен антиоксидантами, содержащаяся в нем линолевая кислота успокаивает боль в суставах, олеиновая — способствует регенерации клеток. Сыворотка должна восполнять недостающие питательные вещества и жирные кислоты, восстанавливая барьерные функции кожи.
Ключевые ингредиенты: «крокодиловое масло», масло семян жожоба, масло красно-белого страстоцвета, аскорбиновая кислота, токоферол, бета-каротин.
Анализ рынка косметической продукции
- В России продажи уходовой косметики в рознице упали почти на 9% за полгода
- СберПро | Медиа
- Мировой рынок косметической продукции
- Рынок косметики вырос до рекордных ₽269 млрд
- Анализ рынка косметической продукции
«В шампуне вода составляет 80%, вода у нас есть»: что будет с косметикой в России
Российские бренды — по сути, очень много стартапов. Мы не каждый продукт можем произвести в России в силу того, что основное сырье все равно закупается за границей. То есть у иностранных производителей гораздо больше возможностей сделать уникальные продукты. У нас давно культивируется мнение, что если косметика, то это итальянская и французская. Это стереотипы, которые еще в голове у людей живут. Если мы говорим о премиальном сегменте — русская косметика не может играть равноправно. Пусть они уходят частично, но все равно люди к ним привыкли». В нулевые распространение получил термин «индекс губной помады». Его предложил глава корпорации Estee Lauder Леонардо Лаудер. По его мнению, в период экономической нестабильности продажи косметики неизменно растут, потому что купить новую губную помаду девушке проще и дешевле, чем обновить гардероб.
Коронавирус Косметика Редакция MedikForum следит за новостями о косметике со всего мира и публикует самые свежие и проверенные материалы на эту тему в 2024 году. Оставаясь в рядах подписчиков вы будете в числе первых узнавать новости про косметику в России.
Среди них — поддержание здоровья и красоты в период менопаузы, принятие старения, акне, сексуальное здоровье, мужская красота. Необходимость экономить приводит к следующему тренду — спрос на косметические продукты салонного качества и эффективности, которые позволят проводить некоторые процедуры дома. Отмечается, что больше всего потребители готовы экономить на маникюре гель-лаки и уходе за волосами краски для волос. Скинификация других категорий — еще один тренд, который отмечает NielsenIQ.
Но кое-что даже подешевело. Рынок косметики за последний год сильно изменился. Из России ушли полностью или частично передав бизнес российским партнерам несколько крупных производителей.
Рынок косметики в России: какие перспективы, и кто уже запустил свой бьюти-бренд.
За год структура рынка заметно изменилась в пользу селективной косметики, доля которой увеличилась на 4 % до 39,5 % в рублях и на 2,1 % до 11,9 % в упаковках. Рынок развивается «толчками»: еще зимой продажи косметических товаров снизились на 7.5% относительно позапрошлого года. В России нет рынка люкс-брендов и нет, соответственно, конкуренции. Говоря о будущем парфюмерно-косметического рынка в России, надеюсь, что в долгосрочной перспективе он восстановит свои позиции, пусть и не в полной мере. Однако, учитывая высокую долю импортируемой продукции, особенно в сегменте люкс, перспективы сейчас не радужные. Анализ современного парфюмерно-косметического рынка в россии.
Рынок косметики и парфюмерии: взгляд GFK
В 2022 году глобальный рынок косметики продемонстрировал рост более чем на 15 процентов по сравнению с предыдущим годом. 2024 Цена: 78 900 ₽ Количество страниц: 112 Срок предоставления работы: 3 дня Состав исследования: 1. Аналитический отчет в формате PDF. Оборот рынка косметологических услуг в 2023 году увеличился на 8,6% и достиг отметки в 269 млрд рублей, следует из материалов исследования маркетингового агентства BusinesStat, пишут "Ведомости". В целом анализ показывает, что базовый набор прибавил в цене не так сильно – примерно 3,3% (см. «Конкретно»). Рынок косметики за последний год сильно изменился. О покупках косметики, трендах и возможности роста вы узнаете из маркетинговых исследований рынка косметики в России среди потребителей от института GfK. Компанией ResearchView был проведен анализ данных ранее проведённых исследований рынка косметики сегментов люкс и мидл-маркет в России с целью выяснения, какие изменения произошли на рынке в 2022 году и какие перспективы ожидаются.
Рынок косметики и парфюмерии: взгляд GFK
По сравнению с мартом-августом 2022 года, когда многие бренды ещё оставались на российском рынке, обороты платежей в подключенных к ЮKassa онлайн-магазинах косметики выросли на 4%. На столько же увеличилось и количество платежей, если сравнивать с мартом-октябрём. ЮKassa, СберМаркетинг и сеть магазинов Золотое яблоко проанализировали траты россиян на косметику в 2022–2023 годах. Сейчас оборот и число платежей в этой категории продолжают расти, а на рынок все чаще выходят бренды косметики из Японии. Компанией ResearchView был проведен анализ данных ранее проведённых исследований рынка косметики сегментов люкс и мидл-маркет в России с целью выяснения, какие изменения произошли на рынке в 2022 году и какие перспективы ожидаются. В исследовании российского рынка средств гигиены, косметики и парфюмерии 2022 приведен анализ спроса в каждом из 85 регионов России: в обзоре представлены данные по потребительским расходам и объему рынка. Все новости →. Продажи российской косметики за последний год выросли в 1,5 раза.
"Шанель" уныло опустела: рынок косметики в России радикально изменился
Все новости →. Продажи российской косметики за последний год выросли в 1,5 раза. Все новости →. Продажи российской косметики за последний год выросли в 1,5 раза. В первой половине 2023 г. россияне совершили на 14% больше покупок косметики и парфюмерии относительно того же периода 2022 г. По сравнению с допандемийным полугодием 2019 г. показатель вырос на 10%. Представляем вашему вниманию отчет, основанный на глубоком анализе косметического рынка за март и февраль 2024 года.